팬틴, 헤드앤숄더 샴푸를 비롯하여 질레트, 브라운, 오랄비 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 “세계에서 가장 존경 받는 기업”에 선정될 만큼 역사와 전통을 지닌 우수 기업이다.
(1) 개요
- 회사명 : Procter & Gamble
- 설립년도 : 1837년
- 사업 분야 및 생산 제품 : 미용
마케팅전략이 없었다면 이는 불가능 했을것이다.
2000년 대 초반 삼 파 전이였던 헤어케어 시장에 제품 출시 3개월 만에 100억원의 매출을 올린 펄 샤이닝 샴푸는 헤어케어 시장의 새로운 경쟁자로 부상하고 있다.펄 샤이닝 제품 출시 5개월 만에 프리미엄 샴푸 시장의 우위 형성하였으며, 출시 1년 만에
마케팅에 큰 영향을 받아 구매를 결정하게 된다. 즉, 마케팅의 효과에 민감한 시장이라고 볼 수 있는 것이다. 이렇게 마케팅의 효과에 민감한 영향을 받는 시장을 이번 과제로 선정하기로 하고 여러 시장 중 프리미엄 샴푸 시장을 선정하기에 이르렀다. 프리미엄 샴푸 시장의 여러 제품 중 엘라스틴(샴
샴푸 시장의 규모
2000년 400억 원 -> 2001년 800억 원으로 급성장
*2002년 전체 샴푸 시장 2400억원 규모의 45% 가량인
약 1100억원 규모로 성장 할 것으로 예상
(2) 경쟁적 환경 분석
*2000년 샴푸 시장에서 LG 생활건강의 시장 점유율이
지속적으로 하락하는 추세였음
*2000년 P&G의 팬틴, 유니레버의 도
샴푸 시장의 규모
2000년 400억 원 -> 2001년 800억 원으로 급성장
*2002년 전체 샴푸 시장 2400억원 규모의 45% 가량인
약 1100억원 규모로 성장 할 것으로 예상
(2) 경쟁적 환경 분석
*2000년 샴푸 시장에서 LG 생활건강의 시장 점유율이
지속적으로 하락하는 추세였음
*2000년 P&G의 팬틴, 유니레버의 도브