왔고 새로운 예술 추구 방식을 찾게 되었다. 특히, 모더니즘에 등장했던 인상주의 같은 난해한 추상적인 기법 등은 물론 혁신이었다고 볼 수 있지만 사회현실 자체의 변혁과는 전혀 무관한 개인주의적 방식으로 이루어졌기 때문에 대중과는 유리되어 그들을 단순한 소비적 수동자로 전락시켰다.
1. 포스트모더니즘 개념
1940년 프랑스와 미국를 중심으로 시작된 포스트모더니즘은 기존의 모더니즘의 반작용으로 인해 생겨나게 되었으며 구조주의로부터의 탈피와 동시에 이성 중심주의에 대해 근본적인 회의를 내포하고 있으며 현실 사회 분석과 이해를 위한 노력으로 이끌어내는 과정과 사상적
도널드 덕은 미 제국주의를 유포하는 역할을 수행한다. 아동들을 대상으로 하는 듯 보이지만 성인 시청자들 역시도 그 타겟이다. 3세계 시청자들로 하여금 미국의 온정적인 권위에 대한 순종과 상호 존중 관계를 전범으로 삼도록한다. 미국은 문화와 가치가 경쟁될 수 있는 곳이며 경제적인 접근이 환
1. 모더니즘과 포스트모더니즘
* 모더니즘
- 개념적인 측면에서의 모더니즘은 과학과 도시문화, 자본주의의 발달과 깊은 관계를 맺고 전통을 거부하여 이성과 합리성, 계몽주의, 진보에 대한 믿음이 내재된 경향.
- 모더니즘은 또한 보편적인 불안감과 사회적 소외와 관련이 있으며, 전체적이고
포스트모더니즘 광고가 제시되고 있다.
두번째로는 소비자 측면에서 보면 80년대 이후 젊은이 시장(Youth Market)이 주 소비층으로 부상하였다. 이들은 텔레비전 세대로서 포스트모더니즘 감성을 가장 많이 소유하고 있으며, 신세대 문화는 새로운 세대의 문화 즉, 젊은이의 문화라고 할 수 있다. 이것은