경쟁적 출시로 치열한 시장경쟁상황
(아미노밸류, 플러스마이너스, 187168...)
․ 웰빙 열풍과 함께 업체들의 마케팅 강화로 시장 활성화
③ 광고 전략
․ 광고 목표 : 아미노산음료 시장에서의 우위 확보와 전체 음료시장에서의 경쟁력 확보화
․ Comm. Target : 20대의 젊은 남녀
포카리스웨트’라는 캐치프레이즈가 좋은 반응을 얻어냈다. 최근에는 꽃보다 남자의 열풍으로 인해 스타로 떠오른 ‘김소은’을 모델로 캐스팅 하여 광고방영 중에 있다.
3) 포지셔닝 전략 (Positioning)
젊은 여성을 위한 감성적 마케팅
-다른 스포츠 음료와는 달리 깨끗함, 순수함, 신선함과 같은 감
포카리스웨트의 광고가 어떤 방식으로 소비자의 기억에 영향을 미쳤는지 알아볼 것이다.
본론
포카리스웨트와 기억시스템
기억은 저장되는 장소와 저장되어 있는 시간의 길이에 따라 감각기억, 단기기억, 장기기억으로 구분된다.
각각의 단계에서 포카리스웨트의 광고가 어떤 방식으로 소비자
1.과제의 목적
1. 기호학적 분석방법론을 이용하여 광고를 분석함으로써 여성에 대한 미디어의 재현 방식을 보자.
2. 분석에 따른 나의 의견
2.분석의 방법
1. 여성이 의미화되는 구조 분석.(의미화 1,2,3단계)
2. 여성의 기호와 상징체계들이 어떻게 의미를 만들어내는지 기호의 선택과
우리나라의 이온음료라는 새로운 시장을 개척한 포카리스웨트의 상징색 파랑과 가장 잘 어울려 신선함을 극대화 시키는 흰색을 적절히 배합하여, 깨끗한 이미지를 연출함으로써 차가운 음료라는 이미지를 심어주는데 성공했다.
포카리스웨트의 진한 파랑과 하얀색을 보면 머릿속에 하늘과 바다를 떠