우리나라의 이온음료라는 새로운 시장을 개척한 포카리스웨트의 상징색 파랑과 가장 잘 어울려 신선함을 극대화 시키는 흰색을 적절히 배합하여, 깨끗한 이미지를 연출함으로써 차가운 음료라는 이미지를 심어주는데 성공했다.
포카리스웨트의 진한 파랑과 하얀색을 보면 머릿속에 하늘과 바다를 떠
20~30대 소비자들이 건강과 외모, 패션에 대한 관심이 늘어나는 가운데, 비타민워터의 출시는 그들의 욕구와 정확히 일치한다는 점에서 출시 직후 ‘it item’이 되었고 꾸준한 인기를 보이고 있다.
그러나 국내 음료시장의 전체적인 성장세 속에서 수많은 경쟁제품에 의해 위협받고 있으며, 특히 건강의
포카리스웨트하면 떠오르는 것 중 대표적인 것이 바로 CM송인데 80년대부터 CM송을 사용하여 주의유발과 동시에 소비자들에게 제품이 오래 기억할 수 있도록 인식시켰다.
90년대 게토레이의 변화
1990년부터 시장 선점 전략을 시작 함. (이미지 재설정 연도)
시장 선점 전략의 주요 핵심 전략
1.
마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다.
하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다.
매출액에서
3. 컬러마케팅의 중요성
컬러마케팅이란 그 명칭에서 암시하듯 색상이 중심이 된 마케팅이다. 오늘날의 마케팅 관리의 패러다임상 소비자의 감성을 자극하는 컬러를 빼고는 마케팅 체계가 성립하지 않는다.
즉 컬러마케팅의 핵심은 제품의 선택에 있어 구매력을 증가시키는 변수중의 하나가 아니라