명품의 구매 경험, 동기, 품목, 비용, 정보원, 선호도 등을 분석하여 서울대 학생들의 구매행동 및 태도와 과시소비 등의 소비 생활 태도를 살펴보고자 한다. 또한 결과에 있어서 집단 간의 유의한 차이 정도를 파악하고, 명품구매행동과 의사결정 배경과의 역학관계 및 그 의미를 검토하고자 한다.
구매 마인터넷 예약자들에게 e-mail, 팩스 등의 방법으로 배포 마설문지 300부 중 184부를 회수해냈고, 이중 유효하지 않은 표본 13부를 제외 총 171부가 표본 분석에 이용 되었다. 선행연구를 통해 총 30가지의 호텔 선택 속성을 정하여 요인분석을 한 결과 총 7가지로 정리되었으며 이는 다음과 같다.
<표
의사결정자 : 의사결정을 최종적으로 하는 사람
④ 구매자 : 실제 구매를 담당하는 사람
⑤ 사용자 : 제품을 소비, 사용하는 사람
사회계층(social class)
유사수준의 사회적 지위, 경제력, 지위를 형성: 유사가치관, L/S, 관심 및 행동을 공유
사회계층의 특징
첫째, 계층별 집단마다 독특한 신념
행동을 이해하는데 도움이 된다. 박승환 최철재, 「소비자행동의 이해」(대전: 대경, 2005), 295.
평가적 방법은 피조사자로 하여금 각자의 계층적 위치를 평가하게 하는 방법이다. 이 방법은 공동체 조직에 있어서 사회적 상호작용과 성원자격의 유형을 예측하는데 특히 유용하다. 그러나 이 방법
명품은 못 사 입고 비슷한 디자인의 중저가인 자라만 입는다는 자조적인 의미로 “자라인생”이란 유행어도 나돈다. 이러한 인기에 힘입어 명동에 매장을 추가 오픈 할 계획을 갖고 있다. 따라서 국내에서 패스트 패션 업계 1위의 매출과 인기를 얻고 있는 'ZARA'를 중심으로 패스트 패션과 충동구매와의