2) 연구방법
본 연구에서는 한국 ․ 미국 양 국가를 대상으로 광고의 정보내용, 표현전략 등을 설명요인으로 하고 두 국가를 종속변인으로 하여 인쇄 광고를 대상으로 정보내용과 표현전략에서 유의미한 차이를 보이는지 내용분석을 하였다.
두 국가의 광고를 분석하기 위해 10개조의 조원들이
전략의 표준화와 현지화의 논쟁을 불러 일으켜 왔다. 그러한 논쟁들 중에서 홉스테드와 홀의 문화에 대한 이론처럼 이미 정립되어 일반화 된 이론들도 있다. 그러나 그러한 전통적 이론들이 근 10년동안 정보기술 인프라를 기반으로 비약적으로 성장한 인터넷 상에서의 광고도 과연 이론에 비추어 비슷
미국, 두 나라의 비교 문화연구를 한 후, 한국과 미국의 서비스에 관련된 잡지광고를 정보성의 차원과 표현전략을 분석하여 두 나라의 광고에 나타난 문화적 특성을 살펴보고자 한다. ‘지피지기면 백전불패(知彼知己百戰不殆)’라는 말이 있다. 상대를 알고 나를 알면 백 번 싸워도 위태롭지 않다는
정보 분류체계를 개발하였다. Resnik and Stern의 광고정보항목에는 가격, 품질, 성능, 성분/내용물, 구입처, 특별제공, 맛, 영양, 포장, 보증, 안전성, 독립조사, 자사조사, 새로운 아이디어가 포함된다. 이에 따라서 정보성의 유무에 대해서 판단할 수 있는 것이다.
3) 표현전략
광고활동을 기획하고 집
미국의 218개의 바이럴 광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴 광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌 브랜드 광고들이 온라인에서는 어떠한 모습으로 이루어지고, 그 전략을 어떤 방식으로 적용하고 있는지 살펴