2) 연구방법
본 연구에서는 한국 ․ 미국 양 국가를 대상으로 광고의 정보내용, 표현전략 등을 설명요인으로 하고 두 국가를 종속변인으로 하여 인쇄 광고를 대상으로 정보내용과 표현전략에서 유의미한 차이를 보이는지 내용분석을 하였다.
두 국가의 광고를 분석하기 위해 10개조의 조원들이
광고에도 어느 정도 영향을 미칠 것이라는 가정 하에 홀과 홉스테드의 문화차원 이론을 통해 동양과 서양의 문화차이를 잘 보여주는 한국과 미국, 두 나라의 비교 문화연구를 한 후, 한국과 미국의 서비스에 관련된 잡지광고를 정보성의 차원과 표현전략을 분석하여 두 나라의 광고에 나타난 문화적 특
기존의 선행연구보다 구체적인 광고분석을 위해 한국과 미국의 바이럴 광고를 정보내용, 표현전략, 광고소구의 각각 43개의 설문항목으로 구분하였다. 수집된 자료에 따라 교차분석을 실시하여 제품군 각각에 따라 한국과 미국의 바이럴 광고의 표현 형태가 차이가 있는지를 살펴보도록 하겠다.
한국과 미국의 218개의 바이럴 광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴 광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌 브랜드 광고들이 온라인에서는 어떠한 모습으로 이루어지고, 그 전략을 어떤 방식으로 적용하고 있는
광고의 커다란 장점인 표적소비자의 선정 및 도달에 필요한 데이터베이스 확보에 어려움을 줄 수 있다.
3. 서비스 광고의 특성
서비스는 소비자가 직접 확인하고 구입할 수 있는 제품과 확연히 구분되는 특징을 가지고 있다. 이러한 차이점은 서비스만이 가지고 있는 네가지 특성으로 설명할 수 있