온라인으로 옮겨가면서 가상공간 내에서의 마케팅 시스템을 출현시켰다. 이러한 가상마케팅에서 인터넷 비즈니스의 발전은 기업과 고객간의 직접적인 상호작용을 통한 효율적 마케팅을 실현할 수 있게 해 주었고 그로 인해 가상 커뮤니티가 등장하였다.
이러한 온라인커뮤니티의 중요성이 증가하
소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류의 잠재적 제품관련성에 관하여 구체적인 연상을 보유해야 할 뿐만 아니라 전문기술, 신뢰성 또는 호감성, 매력 등의 관점에서 신뢰할 수 있어야 한다.
행동, 라이프스타일들을 이끌고 다듬어가는 창조적 리더이다. 따라서 기업에서도 더 이상 여성의 파워를 좌시할 수는 없다. 여성을 잡아라. 기업의 살길이 거기 있다고 미래학자들은 외치고 있다. 여성들은 마케팅에서 중요한 의미를 갖는다. 전술하였듯이 소비측면에서 여성은 자신과 관련된 구매의
소비자에게 피해를 야기하는 것이다.
불공정 거래의 결과는 이 두 가지가 동시에 나타나기도 하지만 경우에 따라서는 양자간에 서로 상반된 결과를 가져오기도 한다. 즉 업계 담합이나 출혈경쟁의 경우 한 쪽은 오히려 이득이 되기도 한다.
3. 사회, 문화적 환경
소비자의 구매경향
1) 신유
소비자에게 다가가고자 보여준 위와 같은 도전은 화장품계의 지각변동을 일으켰다. ‘최초의, 혁신적인’이라는 수식어와 함께 저가 화장품계에서 손꼽혀오던 그들의 위치가 이제는 다양한 위협으로 인해 주춤하게 되었다. 우리는 위협에서 벗어나 미샤가 차별성과 확고함을 이룩해 나아가야 할 길을