회생전략을 발돋움 삼아 앞으로의 프로스펙스
․ 신사업 전략은 어떻게 짜놓고 있습니까.
요즘 사회적 분위기가 저탄소 녹색 성장 아닙니까. 우리도 이런 사회적 분위기에 발맞추기 위해 워킹 기능에 충실한 신발을 지속적으로 개발할 계획입니다. 또 사이클 용품 개발도 특화할 예정입니다. 평
프로스펙스가 워킹화시장에 있어서 초반선점에 성공했다는 것을 알 수있다.
서울 부산 등 5대 도시에 거주하는 20~50대 성인 남녀 1000명을 대상으로 HS애드 커뮤니케이션전략연구소가 지난달 31일 인지도를 조사한 결과 워킹화 부문에서는 프로스펙스가, 등산화 부문에서는 K2가 각각 최선호 브랜드로 조
차지하고 있다고 하기엔 부족한 면이 많은것도 사실이다. 위기를 거쳐 좌절과 패배를 맛본 프로스펙스가 포기하지 않고 꾸준히 시장에서 다시 일어서기 위해 어떠한 노력을 했는지, 또 어떠한 노력을 더 해야 시장에서 더욱더 성장할 수 있을지 프로스펙스의 회생전략에 대하여 논해보고자 한다.
프로스펙스 뜻
“PROFESSIONAL SPESIFICATION" 의 준말
프로선수들이 활용할 정도의 고품질 고기능의 제품
프로스펙스 연혁
태동기-성장기-조정기-도약기
프로스펙스의 로고
첨단기술을 도입한 획기적 기능과 소재들의 신발
프로스펙스만의 독특한 제품들
① ‘하이퍼’ 시리즈 출시 - 2001년 세
현금흐름 창출
CONCENTRATION
김해 공장 폐쇄 생산관리 쪽보다 마케팅에 역량 집중
(마케팅 전략본부 및 브랜드 전략팀 신설, 마케팅 인재 영입, OEM)
2. 중저가 브랜드 “아티스”를 분할 “프로스펙스” 회생에 집중
시장점유율보다 브랜드 인지도 증가를 위한 노력