할인점과 홈쇼핑 채널 등이 하이마트를 위협하는 경쟁업체들로 볼 수 있다. 전자랜드 21도 물론 가장 큰 경쟁상대이긴 하나 할인점이나 홈쇼핑채널등의 비중이 매년 커지고 있어 하이마트에 많은 위협이 되고 있다. 하지만 할인점이나 홈쇼핑채널 등은 과도한 가격경쟁 때문에 마진율이 하이마트보다
광고는 월드컵 특수와 맞물려 시원하게 국가대표팀의 독일월드컵 경기를 보자는 의미에서 에어컨과 축구공이 동시에 등장한다.
이처럼 하이마트는 계절을 타는 가전 시장의 특성과 월드컵 등 핫이슈에 따라 광고를 집행하고 있다. 여름에는 에어컨, 가을에는 김치냉장고, 겨울과 초봄에는 컴퓨터 등
깊이 있는 제품구색으로 고가상품을 취급하는데 반해서 한 가지 상품 군을 깊게 취급하여 한정된 제품군내의 모든 상품을 할인점보다 훨씬 낮은 가격에서 판매하는 점포를 말하며 특징으로는 독자적 상품 개발력, 저렴한 가격 확립, 품목 가지 수의 우위 등을 들 수 있다.
3. 기업소개
1) 로고
하이마트는 종업원 지주제를 통해 임직원이 지분의 70%를 소유하고 있어 노사
갈등이 거의 없으며 애사심이 높아 2002년 이직률이 1.4%로 업계 평균인 2.9%의 절반정도의
수준으로 매우 낮다. ③ 제품과 서비스에 대한 직원교육하이마트의 장점 중에 하나는 전 직원의
가전제품 전문가이다. 일반 할인점
광고대상 수상, 2006 경향광고대상 최우수상 수상
국내 가전제품 유통시장의 특징 2)
할인점 내 가전매장 강화
- 백화점 내 가전매장 및 대리점 등은 비중 감소
- 할인점, TV홈쇼핑 급신장세
( 가전제품 매출 차지 비중 증가 )
- 전자양판점 매장의 대형화 추세
(하이마트와 전자랜드21 등의 전자