소비자의 평가 정보, 광고전단, 거리 현수막 순으로 광고 매체를 선호하고 있음 알 수 있었다(P < 0.05). 둘째 판촉유형에 따라 구매 권유의 유의한 차이를 알고자 판촉유형 4가지로 그룹화 하여 검증한 결과 가격할인, 묶음판매, 무이자 할부 판매 순으로 차이가 있음을 확인 할 수 있었다((P < 0.05). 특이하
하이마트의 광고는 주로 신문에 이벤트나 세일을 알리는 것에 한정되어 있었다. 1999년 ㈜하이마트로 상호를 변경하고 본격적으로 하이마트라는 브랜드를 알리기 시작하여 TV광고에 김석훈, 김원희, 김복순 할머니, 서상록을 모델로 내세워 신문, 라디오에 ‘다 있다, 더 싸다’라는 메시지로 소비자들
하이~마트로 가요~!”라는 후렴구가 계속 입가에 맴돌게 하는 하이마트의 광고는 광고대상을 거머쥐며 하이마트라는 브랜드를 대한민국 남녀노소 모두에게 깊이 인식시켰다. 심지어 어린들이 흥얼흥얼 따라 부를 정도가 되었다. 또한 연속적인 광고 캠페인을 시행함으로서 소비자들에게 ‘전자제품=
마트" 브랜드를 대한민국 남녀노소 모두에게 인식시킨 점에서 성공적인 광고였다고 생각했기 때문에 선정했다. 그 중에서도 대표적이며 2002년부터 3년 동안 스토리가 있는 하이마트의 '오페라 광고'시리즈를 선정했는데, 이 광고시리즈는 이전과는 다른 방식을 선보였다는 점과 현재까지도 소비자에
하이마트가 시즌별로 다양한 상품을 광고하는 데 사용하는 전략이다. 스토리텔링 마케팅은 ‘스토리텔링+마케팅=감성마케팅’ 즉 소비자의 마음점유율을 높이는 수단이다. 브랜드이미지를 디자인하는 스토리가 담긴 제품은 소비자의 주목을 끌 수 있고, 소비자에게 가치 있는 것으로 평가 될 수 있다