하이트진로가 최근에 출시한 뉴하이트는 기존의 하이트가 다시 한 번 성숙기로 자리잡기 위해 나온 마지막 보루이다. 자사는 기존의 뉴하이트가 출시 된지 얼마 되지 않았고 신제품 유형 중 리포지셔닝에 초점을 두어서 진행할 것이다. 이에 앞서 우리는 바뀐 하이트를 출시한 이유에 대해 분석해볼
기업들을 살펴보자면, 소주 시장에서 부동의 1위로 자리매김하고 있는, ‘참 주세요’ 라고 말해본 사람이라면 모두가 알만한 기업인 ‘하이트진로’와 ‘카스’로 유명한 오비맥주, 막걸리로 유명한 ‘국순당’ 등의 기업이 있었다. 이 중 소주와 맥주 시장에 둘 다 뛰어든 기업은 ‘하이트진로’ 뿐
보고서의 초점을 맞추었다. 이를 위해 안정적 성장이란
조건을 만족하는 기업을 물색하게 되었고, 매출성장률이 안정적인 음식료
제조산업에 속하면서 주류시장(맥주) 판매점유율에서 1위를 기록하고 있는
㈜하이트맥주 회사를 선택하게 되었다.
또한, 최근 진로 M&A 이슈를 통한 합병으로
하이트맥주로 양분되어 있다. 2008년 12월 현재, 이 시장현황에 변화의 바람이 불고 있다. 오비맥주의 매각설로 하이트는 주가가 급등했으며, 지난 2005년 진로를 인수한 하이트는 2010년 이후 기업 결합조건이 풀리면서 국내 주류시장을 평정할 것이라는 예견도 나오고 있다. 본 보고서에서는 이런 시장상
보고서의 연구 대상에서 벗어나 있던 숨은 기업을 찾기로 하였다. 이렇게 해서 최종적으로 남은 기업이 ‘하이트’와 ‘KT&G'였다. 이 두 기업을 놓고 심각하게 고민을 하였다. 먼저 ’하이트‘는 최근 진로 인수전에 뛰어 들어 우선협상자로 선정되었다. 이로 인해 국내 주류시장의 독과점 논란으로 사