Ⅰ. 맥주시장 환경분석
국내 주류시장에서 맥주의 점유율은 55.5%으로 주류시장의 절반이상을 차지하고 있다. 약 30%을 차지하고 있는 소주와 함께 주류 시장의 90%를 장악하고 있음으로써 주류 시장에서 맥주기업에 대한 Power은 상대적으로 강하다고 볼 수 있다.
우리나라 맥주시장은 하이트맥주와
맥주를 설립하고, 무역업을 시작하여 사세를 크게 확장하였고, 1960년대엔 두산 산업 개발, 두산 음료, 두산 기계 등을 설립하여 두산을 성장시켜 나간다. 이후 1980년대에 접어들면서 두산은 출판, 광고 등의 신 사업 진출을 활발히 전개하는 한편 해외시장의 개척에 주력한다. 하지만 1995년 들어 외부환
산업의 미래에 대해서 장미빛 청사진을 얘기하고 있다. 하지만 과연 그럴까? 한국 외식산업의 근간을 이루고 있는 식당 유형은 생업형 한식당이다. 그럼에도 불구하고 한식 대중 레스토랑에 대한 언급은 개략적이면서, 청담동에 들어선 몇 곳의 퓨전 레스토랑을 근거로 한국의 외식시장을 퓨전 열풍이
기업으로서 국내 주류산업을 이끌고 가겠다”고 밝혔다.
하이트맥주는 글로벌 경기 침체 및 국내 경기 불황에도 불구하고 올해 전년대비 3%대 성장을 목표로 수도권 시장에서 매출을 높여 시장점유율을 전년보다 높여간다는 계획이다. 이를 위해 수도권에서 기존 제품의 마케팅 활동을 집중한다는 방