<회사선정이유>
1.평범한 한 주부의 아이디어에서 시작
2.세계 최초, 바닥용 스팀청소기 개발에 성공
3.지난 한 해 150억 원의 매출 달성
4.올해는 1,000원이 넘는 매출을 예상
-> 세계를 향해 질주하고 있는 한경희생활과학을
분석해보자.
스팀싸이킹(진공흡입+스팀청소기)의 매출평가
2006. 5월말-
스팀청소기 시장 점유율 1위는 한경희스팀청소로 조사됐다. 판매된 누적 매출액은 1000억원에 달한다. 1년 사이에 7배정도 매출이 증가한 것이다. 뿐만 아니라 스팀청소기 시장만을 본다면 한경희스팀청소기가 70%의 점유율을 가지고 있다.
이제는 스팀청소기 뿐만이 아니다. 최근 한경희생활과학에서
마케팅 할 전략 제안을 통해 현 위기 상황을 극복하고 글로벌 강소기업으로 거듭나고자 한다.
1-1 기업 개요
한경희생활과학은 최초의 스팀청소기로 시작하여 화장품, 가정용품, 정수기 등으로 사업 영역을 확장하고 있으며 중국, 미국으로의 시장 개척을 통해 글로벌 가전 기업으로 성장하고 있
한경희생활과학은 주부들의 마음을 사로잡는다는 전략으로 TV홈쇼핑 판매에 노력을 기울이고 있다.
4.2 STP 분석
1)시장 세분화
한경희스팀청소기는 기본적으로 가정에서 엎드려 힘들게 걸레질하는 주부들의 수고를 덜기 위해 개발된 제품이다. 때문에 세분시장은 걸레질의 고달픔으로부터 벗어
성공요인
① 제품 콘셉트 선정
롯데칠성음료는 수차례의 소비자 조사를 통해 콜라나 사이다 같은 탄산음료의 자극적인 맛과 오렌지 주스 같은 과즙 음료의 단맛이 싫어 생수를 마시는 소비자가 늘고 있다는 점을 주시, 이 계층을 주 타깃으로 삼았다. 또 이들 부류 중 상당수가 밋밋한 맛을 내는 스포