브랜드로 포지셔닝된 지펠은 양문여닫이 냉장고가 일부 계층의 사치품이라는 소비자의 인식을 생활필수품으로 바꿀 만큼 시장 성장을 견인
1997년 런칭 이후 외산 브랜드를 제치고 시장점유율 55%와 출시된 지 6년 만에 100만대 생산을 돌파하는 등 고급 양문형 냉장고의 대표 브랜드로 성장
지펠은 냉
"여성소비자가 뽑은 좋은기업" 대상, ISO 9001인증 획득, HACCP 인증획득, 코리아타임즈 "2000년 뉴밀레니엄 브랜드" 1위 선정, 브랜드스톡 "브랜드지수 1위" 선정 등의 영예를 안았다. 여기에 크라운베이커리의 성공요인을 분석하여 보면
첫째, 고객감동에 맞춰진 이미지 전략이다.
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기업은 가격적인 경쟁력뿐만 아니라 그 자금력을 바탕으로 기술개발에 더욱 많은 투자를 할 수 있고, 유통업체와의 접근에서도 유리해진다. 이러한 자금적인 문제는 타 경쟁업체에 비하여 약점으로 지적할 수 있는 부분이다.
(2) 경쟁기업에 비해 떨어지는 브랜드파워, 마케팅 능력
아이리버는 20
성공을 거두게 만든 일등공신은 역시 아이폰과 아이팟. 아이폰은 무려 875만대가 판매되며 131%의 성장률로 절대적인 역할을 해냈다. 특히 한국, 일본 등 아시아 태평양 지역에의 판매가 474%나 급증했다. 아이폰은 평균 600 달러에 파매돼 노키아, 삼성, LG, 모토로라, 소니에릭슨 등 빅5라 불리는 대형 휴대
기업 철학
IKEA의 기업 철학은 스웨덴 남부의 척박한 땅인 스모란드(smorland)에서 태동했다. 이러한 개념은 한정된 자원을 가지고 혁신성과 기능, 미학적인 측면을 동시에 만족시켜줄 수 있는 감각으로 저가격을 유지시키는 데 뿌리를 두고 있다.
저렴한 가격으로 디자인을 고려한 생활 용품을 제조하