더바디샵 남아프리카로 진출
Greenpeace International(국제 그린피스)과 협력하여 ‘Choose Positive Energy(재생가능한 에너지 선택)’ 캠페인 전개
3.”The Body Shop”의 기업이념
더바디샵은 환경에 대한 기업의 책임과 인간존중의 경영을 중요시하여 이러한 믿음을 5가지의 기업이념으로 정하여 근간을 삼고
3. Mission Statement
- 사회와 환경 변화 추구에 헌신한다.
- 투자자의 재정적인 니즈와 인간적인 니즈의 균형을 이룬다.
- 환경 보호, 인간과 시민의 권리를 위한, 그리고 화장품 산업에서의 동물 실험에 반대하기 위한 열정적인 캠페인 활동 전개한다.
4. 비전과 비전의 변화
더바디샵은창업 당시부터
더바디샵은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디샵은, 비타민E 스킨케어,
한국에는 고려대 경영학과 교수이신 이두희 교수님이 “그린마케팅은 환경의 효율적인 관리를 통하여 인간의 삶의 질을 향상시키기 위한 제반 마케팅현상”이라고 정의를 내리셨고 충남대 경영대 교수이신 박재기 교수님은“고객의 욕구, 필요, 수요, 충족에만 초점을 맞추는 것이 아니라, 고객을 보
내세우며 수입품에 대한 반감 해소
환경 분석
환경변화-웰빙, 친환경에 대한 관심 증가
유통변화-브랜드샵의 확산, 멀티샵 등장, 인터넷 구매 증가
인구통계적 특징
20대 여성의 화장품 구매 크게 증가
남성용 화장품 시장 확대(1998년 1,800억 → 2006년 4,500억 원 추정)
국내 시장 점유율