한성식품 기업분석
(1) 한성기업 개요
86년 설립된 한성식품은 직납에서 시장점유율 1위의 김치 제조판매업체로 매년 높은 매출증가율을 기록하며 성장해 왔으며, 특히 00년과 02년 40%이상의 높은 매출액 증가율을 기록하였다. 그러나 내수경기 침체로 인해 04년에는 매출액이 454억원으로 전년대비 5.
한성식품 기업분석
(1) 한성기업 개요
86년 설립된 한성식품은 직납에서 시장점유율 1위의 김치 제조판매업체로 매년 높은 매출증가율을 기록하며 성장해 왔으며, 특히 00년과 02년 40%이상의 높은 매출액 증가율을 기록하였다. 그러나 내수경기 침체로 인해 04년에는 매출액이 454억원으로 전년대비 5.
기업 및 기관의 브랜드 관리시스템과 성과에 대한 심사를 통해 선정된다.
풀무원은 환경 변화 및 트렌드 분석을 통한 브랜드 전략 수립과 관리가 전체적으로 우수하다는 점을 인정받아 이 상을 수상하게 됐으며, 브랜드 관리인력의 브랜드 이해도가 높아 시장에서의 높은 인지도 및 선호도를 유지하
김치를 만드는 인구의 감소로 통해 중, 장기적인 관점에서는 그 잠재성장정이 큰 산업으로써 타 산업에 비해 진입장벽이 낮아 진출하기 용이 하기 때문에 차별화 전략과 공격적인 마케팅을 통해 빠르게 초기 시장지배력을 강화 할 수 있는 분야이다.
Ⅲ 시장조사 및 분석
1. 김치시장 규모
2010년
김치협회장 김순자 CEO의 영향력
Weakness
-부채비율 높음 (재무안정성 낮음)
B2C 시장 및 해외시장에서 경쟁 대기업 대비
마케팅력 취약
일반 소비자 시장에서의 브랜드 인지도 미약
해외시장진출 위한 인력 및 경영노하우 부족
단일사업 영위로 외부변수 변화에 취약
Opportunity
-정부의 김치산업