절로 호기심이 생기는 기업이 아닐까 생각한다. 이 보고서를 준비하면서 환경,문화,사회,가치관등이 상이한 각 나라의 시장에서 끊임없는 열정으로 그에 걸맞는 마케팅 기법을 연구, 도입하여 마침내 세계적으로 인정받는 도요타만의 특별한 글로벌 마케팅 전략을 조금이나마 만끽하길 원한다.
기업의 후발주자들과의 경쟁에서 뒤쳐지지 않고 계속해서 1위를 유지하기 위해 어떠한 노력을 기울여야 하는지에 대해 알아보고자 한다.
[ 2. 분석 ]
1. 기업 및 상품소개
1) 기업소개
1989년 5월 2일 한성물산(주)라는 이름으로 설립되었다. 정수기의 대표 브랜드 ‘Coway’를 시작으로 공기청정기
기업들에게는 전략적으로 중요한 시장이기도 하다. 더군다나 한국자동차시장은 지속적인 성장을 기록하고 있다. 특히 수입차량에 대한 잠재구매력은 거의 개발되어 있지 않은 상태라 외국자동차기업들에게는 매력적으로 다가오는 시장이다. 또한, 수입차 시장이 정체되어 있는 것이 아니라 점점 성장
기업은 부채비율을 200% 유지 시켜야한다는 IMF경제정책을 제대로 예측해 내지 못하고 자본과 핵심기술을 해외에 의존하면서 과잉투자가 진행되었다. 대우 관련 주가는 그룹 자체의 부실상황을 방영이라도 하듯 제자리걸음을 하였다. 그럼에도 불구하고 대우사태가 터지자 그 충격은 시장 전체로 파급
기업에 하나씩은 다 있는 문화재단을 비롯하여 작게는 전시회, 이벤트, 월드컵 같은 큰 행사의 후원까지 회사의 이미지와 잘 맞고 소비자들의 관심을 끌 수 있는 것이면 문화 마케팅의 범주에 든다. 기업의 실례로는 하나은행의 문화지원이 있다. 하나은행은 다른 기업과는 차별화 된 문화마케팅 전략