간행물 매체 또는 지면 매체라고도 하듯이 주로 지면 위에 인쇄기술을 바탕으로 하여 정보를 전달하는 매체이다. 이에는 보통 신문과 잡지, 업계간행물과 같은 정기간행물만 포함되는 것으로 보나 엄밀히는 인쇄기술에 입각하여 제작되는 판촉매체의 포스터, 광고지, 직접우편광고 등도 포함된다.
카피라이터는 과학적인 자료를 바탕으로 시인이나 작가 못지 않은 상상력을 동원하여 하나의 광고 문안을 만들어내는 업무를 담당한다. 이러한 카피라이터는 아트 디렉터, 디자이너, 일러스트레이터 등과 협력하여 광고를 만드는 문장 담당의 전문가이다. 광고작품에는 신문, 잡지 등을 위한 인쇄매체
Ⅰ. 서론
오늘날의 광고는 수많은 형식과 다양한 종류의 매체를 통해 우리들에게 접근해 오고 있다. 인쇄광고에서 가장 중요한 요소 중 하나는 비교적 짧은 시간 안에 의미를 전달해야하는 것이다. 현대에는 짧은 시간에 의미를 전달하기 위해서는 기호학적 표현을 필요로 하고 소구대상에게는 직관
광고는 모두 공간적인 제약을 받는다. 최대로 사용하더라도 2면 이상 넘어가지 않는 게 현재 신문광고의 모습이다. 이러한 공간의 제약으로 인해 신문광고에 사용되는 카피는 간단명료해야만 한다. 그래야만 일정한 공간 안에서 상품을 제대로 광고할 수 있는 것이다. 이에 해당하는 것이 헤드라인 카
카피라이터가 될 수 있다. 인쇄 매체 광고에서 카피의 중요한 구성 요인을 살펴보면 아래의 그림과 같다.
- 광고의 구성요인 -
이 가운데 가장 중요한 요인은 헤드라인, 본문, 슬로건이다. 이들을 차례대로 살펴보자.
2) 헤드라인헤드라인(또는 head)은 카피 가운데 가장 중요한 부분이다. 광고