현대카드는 포화상태에 이른 카드시장의 후발주자이면서도 나름대로의 차별화된 마케팅 전략과 광고캠페인으로 소비자의 마인드에 빠르게 침투했고, 시장 점유율도 크게 증가시켰다. 그렇다면 그들의 성공을 견인한 광고전략은 과연 무엇이었을까. 김정은, 송혜교와 같은 대형 스타 마케팅을 통해 업
카드사를 중심으로 신용카드와 동일한 수준의 부가 서비스를 제공하고 있어 이에 대한 대비책 마련이 시급한 상황이다. 또한 정부가 최근 체크카드의 소득공제 율을 신용카드의 15%보다 높은 20%로 책정해 체크카드 사용이 전업 카드사에 부담이 될 전망이다. 현대카드도 체크 카드를 만들 수는 있으나
신용카드 업계에서는 향후 2, 3년간 연평균 30~40%수준의 꾸준한 성장을 예상하고 있다. 신용카드 시장은 올해 기존 카드사의 공격적인 마케팅활동과 신규진입사들의 활발한 사업 진출로 사상 최대의 카드사 전면전을 예고하고 있다.
현대카드 개관
현대카드는 세계 최초의 신용카드 다이너스 클럽
인해 수많은 신용불량자 양산과 기업간 출혈경쟁이란 결과를 만들어 내고 있는 것이 사실이다. 광고에 있어서도 그 경쟁은 더욱 치열해 지고 있다. 이러한 카드시장에서 뒤늦게 출발하여 아직은 밝은 빛을 보지 못하고 있는 현대카드에 광고 전략에 대해 다시 한번 여러 각도에서 분석해보고,
신용카드 사용촉진을 위한 정부의 규제 완화정책의 부작용
· 부작용 해결 위해 정부의 강도 높은 규제정책
→카드업계 침체/우량고객 유치를 통한 질적경영 두 가지 양상
나. 사회문화
현대카드사는 기존 카드사(BC-LG-삼성-국민-외환)와의 힘든 경쟁속에서 기존 선발업체들과의 우량회원 확보에