네임어필’이라는 새로운 개념에 가깝지만, 여기서는 그 주체에 차이가 있음을 분명히 인지하는 것이 좋겠다.― 이런 사회의 변화에 따라 브랜드 네이밍에 대한 책과 사전들이 출판되고 거액의 돈을 받고 브랜드 네이밍을 전문으로 하는 기업도 생겨나고 있다. 이러한 ‘네이밍’현상들은 상품을 파는
다른 인생, 더 나은
일상을 획득을 기대한다. 또 사회에서 규정되는 지위보다
자신의 정체성을 정립하는 것이 사회에서 우위에 서게
된다.
2. 사회언어학 이론 –네임어필의 원리
호칭 사용의 결정 변수 : 힘과 유대감
인칭대명사 T
인칭대명사 V
평등의식이 지배하는 현대 사회
개념이며, '직함'과 같은 계급성을
지니지도 않고, 쉽게 불리는 '별명' 과도 의도하는 바가
조금 다르다.
자기 스스로 작명하기 시작하면서 또 다른 인생, 더 나은
일상을 획득을 기대한다. 또 사회에서 규정되는 지위보다
자신의 정체성을 정립하는 것이 사회에서 우위에 서게
된다.
현상이 변화하고 발전한 것으로 그 차이를 뚜렷하게 하기 위해 ‘네임어필(nameappeal)’이라고 정의하고자 한다.‘네임어필’현상은 점차 인터넷, 대중매체 등의 영향으로 대중화 되어 가고 있으며 현대사회의 필수불가결한 요소로 자리를 잡아가고 있다.
본 논의에서는 먼저 호칭에 대한 연구로
현상으로서의 고급소비를 알아보고 이런 사회적 현상 속에서 전개되고 있는 귀족마케팅은 어떤 것이며 이를 국내 고급자동차 시장에서 나타나는 귀족마케팅 광고를 중심으로 분석해 봄으로써 광고 크리에이티브는 어떤 방향으로 전개되었는가를 통해 좀 더 효과적인 귀족마케팅 광고가 될 수 있는 방