1-1) ESG 경영
호텔업계 유일한 상장사인 호텔신라는 한국기업지배구조원(KCGS)의 ESG 평가에서 최근 3년 연속 '통합A' 등급을 획득했다.
E (환경)
서울 신라호텔의 경우 환경업무를 전담하는 조직을 별도로 구성하고 선제적으로 나서 환경 관련 설비와 시스템 투자를 지속해왔습니다. 2013년 온실가스 감축
SWOT 분석
- 30년의 노하우와 확보한 브랜드 인지도
- 80%의 높은 시장 점유율
- 국내 최초의 ISO 9001:2000인증
- 고객만족 서비스
- 시장 선도자 : 국내 업계 1위
- 경영자의 전문성
- 홈페이지 Q&A를 통한 인터넷 마케팅
- 기술연구소를 통한 끊임없는 연구와 적용
- 세스코맨을 통한 책임성 추구
- 최고
마케팅전략을 세우는데 도움을 주게 된다.
① Main target : 산업체에의 포지셔닝
현재 산업체 시장에 있어서 시장 점유율은 80%라는 점을 미루어 볼 때, 기존고객에 대해 만족을 줄 수 있는 서비스를 제공하여 세스코에 대한 신뢰와 호의를 형성 구전효과를 통하여 신 고객 창출을 꾀하고 있다. 따라서
신라의 얼은 오늘날 `신라호텔의 세계명문 호텔화`라는 기업이념과도 잘 부합되고 있습니다.
3. SWOT 분석
강점
ο. 여행객을 위한 혁신적인 E-비지니스 개발
ο. 기타 서비스업과의 전략적 제휴
ο. 맞춤형 서비스의 노하우
ο. 높은 고객 인지도
약점
ο. 시설의 노화
ο. 유흥 시설의 부족
ο. 높은 가
3. STP
1) 시장세분화 (Market Segmentation)
◎ 지리적(geogaphic)세분화
일반적인 중저가 호텔이 저지가 지역에 위치한 것과는 달리 이비스 엠버서더 호텔은 강남구 대치동이라는 고지가 지역에 위치하고 있으며, 주변의 기업들이 밀집한 지역이며, 많은 사무실들이 위치하고 있으므로, 비즈니스 고객을 대상