서론
본 HBC 분석은 고급 호텔시장을 주도하고 있는 Majes tica Hotel의 경영 방침 및 사업 전략과 상하이시장 진출 전략을 소개하고 있다. 이 HBC 분석을 통해 호텔의 세계적인 체인망 형성 전략과 이를 위한 현지화 전략을 파악하고 이를 토대로 컨벤션시장의 PCO에 적용하여 PCO의
중국風인 신와즈리’가 부활하고, ‘상하이탄’과 같은 중국風 제품이 국내외적으로 인기를 끌고 있다.
이제는 중국 소비시장을 시장 확대의 기회로 삼고, 글로벌 마케팅의 학습장으로 인식할 필요가 있다. 중국시장은 13억 인구를 가진 큰 시장이면서 세계 각국의 브랜드가 경쟁하는 각축장이기 때
중국시장 진출에 있어서 E-LAND는 한국에서의 기존 브랜드를 진출시키는 것이 바람직하다고 판단하였다. 그래서 기존 한국에서 가지고 있는 E-LAND와 TeenieWeenie를 진출시켰다. 그 진출 배경에는 중국에 진출하는데 있어서 최소한의 브랜드 이미지가 필요했고, 신규 브랜드로 진출 시 많은 문제점이나 위험
중국 또한 상하이를 중심으로 한 호텔산업이 급속도로 발전하고 있다. 새로운 호텔들이 속속 문을 열고 있으며 상하이의 객실 수는 2007년 현재 6000개를 넘어섰다. 아시아 태평양 지역의 호텔시장은 빠르게 증가하는 객실 수로 인해 계속해서 증가할 것이며, 저가 항공사들이 늘어남에 따라 이들 나라들
브랜드 인지도가 낮음
▶유럽의 3대 크루즈 조선사들의 시장장악으로 인한 높은 Switching Cost
기회(O)
기항지 인접지역 내 관광지 개발 효과
다국적 사람들을 만날 수 있다.
크루즈 관광 회사들의 아시아 노선 개설
세계화 시대
위협(T)
중국의 성장과 일본의 재도약으로 인한
시장경쟁
대