스타우드브랜드를 이용할 수 있도록 하는 것이다. 고객은 쉐라톤을 이용하든 W호텔을 이용하든 동일한 마일리지를 적립함으로써 그에 따른 혜택을 받게 되고, 매번 다른 호텔을 이용해서 다른 서비스를 받더라도 하나의 멤버십 제도로 통합이 되기 때문에 훨씬 이득이 될 수 있다.
2. W호텔 소개
200
호텔, 파크 하얏트 역시 우리나라 최고급 호텔 중에 하나로 나름 차별화된 전략을 추구하며 어느새 w호텔의 최고의 경쟁사로 우뚝 서게 되었다.
*라이프스타일의 등장
저렴한 객실 요금이 최대 강점, 시설에 비해 가격이 저렴하다는 면에서 w호텔과 같은 객실 가격이 높은 호텔들과 확연한 차별을 둔
WowWonderful
Welcome to W Hotel
Woo
Witty
Wired
Warm
EAT 컨셉
4P분석
Product- 차별화된 공간과 서비스
Price- 상류층 고객을 타켓으로 한 고가 전략
Place- 1,500평의 스파 시설, 한강의 풍경
Promotion- 명품잡지, 스타마케팅,
타브랜드 홍보활동을 통한 홍보효과,
직원들의 자유로운 스타일
호텔업 특유의 위협요인은 물론, 중저가 소형 호텔업에 대한 위협에도 해결책을 세워야 한다. 스타우드의 글로벌 마케팅 메니저는 앞으로 한국을 아시아의 허브도시로 생각하고 더 많은 호텔을 세울 것이라고 발표했다. 앞으로 스타우드라는 그룹, W호텔 이라는 브랜드가 위와 같은 문제점을 어떻게 이
스타일을 지닌 현대인들의 욕구를 수용한다는 차원에서 새로이 정립한 컨셉이다. 또한 W호텔은 다른 호텔에서는 찾아볼 수 없는 다양한맛ㆍ멋ㆍ디자인ㆍ색깔ㆍ음악을 발견하고 경험하는 맛과 재미를 제공해준다. 예로 로비에 있는 '나무 거울(The Wooden Mirror)', 우바(WooBar)의 '웨이팅 룸(Waiting Room)', 엘리