방송으로서의 공익성과 매체의 활용에 따른 사회적 가치를 극대화하는 것이 필요하며, TV를 통한 상품정보 전달의 특성으로 깨끗한 화면, 흥미로운 프로그램, 파격적인 이벤트 등으로 소비자의 관심을 확보하고 전문 Show Host를 통해 생생한 상품정보를 전달함으로써 상품이 지닌 특성을 정확하게 표현
TV홈쇼핑은 LG홈쇼핑,CJ39쇼핑이
과점시장을 형성하고 있음
▶ 시장선점을 위한 치열한 경쟁
(상품선정, 고객서비스등)으로
비약적인 성장을 하였음
▶ TV홈쇼핑 채널의 승인제 유지로 진입장벽
(Entry Barrier)이 높음
▶ 위성방송의 등장으로 홈쇼핑시장에
신규로 진입하려는 기업들간의 치열한
소비자 보호책 미비등의 문제를 지속적으로 노출시키고 있어 이에 대한 법적/제도적 정비가 시급히 필요한 실정이다.
또한 이미 포화상태에 이른 시점에 반해 후발업체들의 성장과 신규사업자들의 지속적인 증가로 업체간의 과다경쟁이 문제점으로 대두되고 있다. 특히 TV홈쇼핑사업의 과다 승인 문
시장에서의 경쟁에서 벗어나 글로벌 시장의 진출을 생각하였다. CJ오쇼핑은 철저한 사전준비를 통해 성장 잠재력이 높고, 선점효과가 큰 아시아 권역 국가를 대상으로 중국 상하이에 처음 진출 했다.
Ⅱ 본론
1. 중국내 홈쇼핑 환경분석 및 현황
- 환경분석 5C(중국시장, 중국사회의 변화, 중국소비자,
소비자들의 문화욕구를 충족시키기 위한 음악관련 상품이나 서적, 여행상품 등 서비스상품 판매에 힘쓰고 있다.
② e-현대백화점
현대백화점은 2000년 4월 한국전력 직원행사 협력사로 e-현대백화점이 선정되면서 백화점 홈페이지에서 본격적인 인터넷 쇼핑몰사업을 시작했다.
e-현대백화점은 백