대변인 선정 및 교육
정 부
군정부와 정부 상호간 원활한 의사소통 방법 연구
언 론
효율적 미디어센터 운영
평상시 원만한 관계 구축에 노력 방법
국 민
군에 대한 신뢰를 구축할 수 있는 지속적인 일반 공중 대상 PR활동
→ 기타 관련 공중 별 특성에 맞는 구체적 대응 지침 마련 필요
홍보
조직체와 공중 사이의 상호 커뮤니케이션 활동
홍보
Public Relations
상호 이해와 용인, 협력을 도모하고 유지하기 위해 행하는
커뮤니케이션 활동의 관리인 동시에 경영 활동
즉,
커뮤니케이션의 관리 혹은 경영 기능이며
조직과 공중 간의 관계[public relations]를 관리한다는 점에서 ‘공중
사례 설정을 통해 이야기를 끌어오는 경우
:‘경춘선을 타고 가다가 김유정역에 내려보세요(45회)’ →신남역이 김유정역으로 이름을 바꾼다는 것으로부터
:‘길음동 박씨(2회)’ → 마로니에 공원의 백혈병 어린이 자선공연에 기부를 하는 어느 중년 남자의 모습
:‘멸치 한 포대(62회)’ → 졸업식을
사례도 늘고 있습니다.
산부인과의 위기는 MSD코리아와 산부인과 관련 협회들이 손을 잡을 수 있는 좋은 요인이 됩니다. 자궁경부암 예방 PR을 통해 가다실의 판매량이 증가하면 MSD코리아와 산부인과 모두에게 윈-윈이 될 수 있습니다.
Ⅲ. PR 프로그램 개요
1. PR 목적과 목표
이 PR 프로그램의 목적은
PR2.0 또한 이에 맞추어 조직이 PR스토리를 직접 언론에 제공하여 확산시키던 이전 세대와 달리 소비자가 직접 자신의 경험을 기반으로 스토리를 정하고 공중들끼리 그 정보를 공유, 확산시킨다. 세스코는 PR2.0을 잘 살린 대표적인 사례로 꼽을 수 있다.
세스코의 PR을 PR2.0 현상에 맞게 설명하자면, 첫