공중(Public) 의 개념
Public: poplicus/populus ‘people’
어떤 문제에 대한 반응으로 조직화한 상황적 집단
John Dewey, Herbert Blumer
대중(mass)과 공중(public): 이질적 vs. 동질적
공중의 특성
1) 공중들은 그들에게 어떤 결과를 가져오는 문제나 이슈를 중심으로 형성
2) 공중들이 이슈를 규정하는 것이 아
홍보활동 등이 있다. 지역축제의 효율적 조직과 운영을 위한 매뉴얼 문화관광부; 한국문화관광정책연구원 30페이지 2006
또한 보도 자료의 제공, 피쳐스토리로 흥밋거리 제공, 기자간담회, 인터뷰 등의 사전홍보강화, 홍보를 위한 홍보가 아닌 이벤트의 쌍방향성과 지역이벤트의 다양한 속성 및 성장
홍보를 통해 수익을 창출하는 마케팅 방법입니다.
한국인터넷 진흥원 자료(2006년)에 의하면 인터넷 이용자가 3,358만명에 이른다고 합니다. 이는 전체인구의 73%에 해당하며 이들 거의 대부분이 검색엔진을 이용하고 있습니다.
또한 인터넷 쇼핑이용객의 70~80%가 쇼핑을 위해 검색엔진을 이용하고 있는
및 단체로부터 이해를 구하며, 단/장기적인 영업실적의 향상과 노사관계의 원활화와 촉진을 행하도록 한다.
미국 등 선진국에서는 이미 일반화되어 기업의 성공여부를 결정짓는 중요한 요소로 자리잡고 PR은 기업의 신뢰도 고취와 경쟁사를 앞지를 수 있는 이미지 제고를 위해 사용되어 지고 있다.
PR협회의 PR에 대한 정의는 "홍보란 사적 및 공적 조직체와 기구가 관계하는, 또 관계 할 수 있는 사람들의 이해, 동조 및 지지를 획득하고 유지하는 지속적이고 계획된 성격의 관리 기능이다. 그 목적은 계획적이고 광범한 정보에 의한, 더욱 생산적인 협력과 공동이익의 더욱 효과적인 달성을 위한 것이