theproblem exists, and organize to do something about it” (Dewey, 1927).
공중의 유형
외부공중(external publics): 조직 밖의 공중으로서 자신의 조직과 관련을 맺고 있으며 조직에 영향을 미칠 수 있는 집단
내부공중(internal publics): 기업의 구성원(실체)
공중의 4유형 (Grunig, 1983)
비공중(nonpublic): 모든 이슈에
조직체가 타겟 대상으로 삼은 공중그룹
‘10~20대 초반의 YG엔터테인먼트 소속 연예인들의 팬(Fan)’
3) 타겟 공중의 특징
한 포털사이트에서의 ‘YG' 검색 동향을 살펴보면 10대와 20대가 1,2위, 그리고 여성이 다수를 차지했다. 타겟 공중은 연예인과 광고모델에 대한 영향력이 큰 세대 층이다. 사회적
PR이 발전되기 시작한 것은 1900년 이후부터라고 보는 것이 타당할 것이다. 효율적인 PR, 스캇 컬립, 1994, 뉴욕 주립대학교
이는 집단으로부터의 여론형성 요구충족을 위한 수단에서 출발하였다고 볼 수 있다.
즉 산업의 발전으로 인해서 성장한 대기업이나 단체는 점차로 대중과의 대화의 필
기업의 사회적 책임에 대한 대중들의 기대 증가
2. Defining Public Relations
PR의 정의
Two-way Communication에 기초하여 책임감있는 행동을 통해 여론에 영향을 미치기 위한 노력 (Cutlip and center. 1971)
조직들은 호의적인 보도를 얻기 위해 조직의 공중정책을 수정할 필요있다 (Ivy Lee)
개인사업에서의
기업과 소비자간의 만남의 장을 제공한다. 또한 인적 자원의 발굴을 위한 교류의 장으로 활용될 수도 있고, 타 업종간의 교류에도 진전을 가져올 수 있다.
2) 기술 개발 촉진
박람회, 견본시, 전문전시회 등이 이벤트를 통한 제품의 전시는 최신의 기술을 전달할 수 있는 계기가 된다. 안면도 꽃박람회