기업의 성공여부를 결정짓는 중요한 요소로 자리잡고 PR은 기업의 신뢰도 고취와 경쟁사를 앞지를 수 있는 이미지 제고를 위해 사용되어 지고 있다.
외국 기업들의 국내 진출과, 각종 대형 이벤트, 브랜드 시대의 도래로 인해 PR의 필요성과 수요가 지속적으로 확대되고 있어 앞으로 PR산업 의 발전가능
PR(홍보)의 정의
우리나라에서 홍보의 개념 규정이 혼용되어 정확하게 구분하기란 쉬운 일이 아니다. 특히 PR에서 큰 비중을 차지하는 것이 커뮤니케이션이어서 이 역할을 중시한 나머지 PR과 퍼블리시티를 동일시하는 경우가 많다. 따라서 홍보가 무엇인가에 대한 정의는 수없이 많지만 이러한 모든
기업광고는 90년대 중반부터 부쩍 늘어났다. 삼성, 현대, SK, 대우, 한화 등 국내 굴지의 대기업은 더 믿을만하고 더욱 친근감이 느껴지는 기업이미지를 나타내기 위해 캠페인을 전개하기 시작했다.
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Ⅱ. 기업홍보(기업PR)의 특성
우리나라에 홍보가 도입된 지 벌써 30여
PR을 ꡒ대중과의 쌍방적 커뮤니케이션을 통해 상호간의 이해와 친선을 획득하기 위한 경영의 사회적 철학 원칙이 정책과 실제 행위로 표현된 것"이라고 했다. 또 Public Relations News지에서는 ꡓ공중이 이익에 입각해서 각 개인이나 조직체의 정책 및 절차를 밝혀서 공중의 이해와 수락을 얻기 위하
PR 주체와 언론매체는 '불가근(不可近)·불가원(不可遠)'의 원칙이 적용되어야 한다. 최소한의 자원으로 최대한의 결과를 이끌어 내야 하는 사회적 분위기 속에서 언론사도 가능한 적은 인원으로 늘어난 지면과 방송시간을 채워야만 했다. 이런 상황에서 언론매체가 PR 주체에 의존도는 더 커지게 되었으