여론이 어떻게 형성되고 변화하는가를 실용적 관점에서 숙지하여야 한다.
여론은 PR 활동의 원인이자 효과이다.
경영자의 의사결정에 영향을 미친다.
대다수의 PR 프로그램은 언론을 여론에 영향을 미치는 것을 목표로 한다.
Individuals’ aggregated opinions vs. publicopinion여론은 단순히 어느 한 시점에
여론과의 상관성을 높이기 위해 그들에 관한 여론을 평가 한다"고 하였고 영국의 홍보협회가 내린 정의는 "홍보는 한 조직체와 각 공중간의 의도적이고 계획적이며, 지속적인 노력이다."라고 정의하였다. 홍보는 기본적으로 설득 커뮤니케이션의 성격을 갖고 있으며, 이러한 측면에서 광고와 선전을 포
여론형성(publicopinion formation)이라는 마케팅믹스변수들을 추가하여 이를 적극적으로 사용하고 있는데 이를 메가마케팅(MegaMarketing)이라고 한다. 이하에서는 마케팅믹스의 요소로 일반적으로 받아들여지는 4P's 중 가장 중요하다고 생각되는 촉진 부분에 대해 설명하고자 한다.
I. 마케팅 믹스에서 촉진
1. 신문의 정의
① 특정 또는 불특정한 대중들에게 매일 발생한 일 중에서 관심을 끌 만한 뉴스를 비롯해 각종 정보나 지식·오락·광고를 전달하는 정기 간행물
② "publication usually issued daily, weekly, or at other regular times that provides news, views, features, and other information of public interest and that often carries advertis
Ⅰ 신문의 기능
1. 신문의 정의
① 특정 또는 불특정한 대중들에게 매일 발생한 일 중에서 관심을 끌 만한 뉴스를 비롯해 각종 정보나 지식·오락·광고를 전달하는 정기 간행물
② "publication usually issued daily, weekly, or at other regular times that provides news, views, features, and other information of public interest and tha