변화 :다양성, 특성화된 제품 생산을 위해 다품종 소량생산체제로 변화
무한경쟁의 가속화: 국내 경제의 국제화로 국내화장품 시장도 국내기업간의 경쟁에서 세계 다국적 기업과 무한경쟁이 더욱더 가속화
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* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.
□ 신세계인터내셔날 화장품 사업 현황 분석
신세계인터내셔날은 지난해 화장품 전체 사업에서 매출 627억원, 영업이익 57억원을 기록해 화장품 사업 진출 5년 만에 '흑자전환'을 달성했다. 신세계인터내셔날은 ODM(제조사개발생산방식) 자회사인
□ 신세계인터내셔날 화장품 사업의 문제점 도출
1. 마이클 포터의 5요인 분석
1) 진입 위협 - 신규기업
MISSHA는 저가격 화장품 시장의 선도기업이며 독자기업으로 그동안 그에 따른 반사이익을 누려왔다. 하지만 상표인지도는 경쟁기업에 있어서 높지 않은 편이다. 그 이유는 틈새시장에 먼저 진입한 기업이지만 그 기간이 길지 않고 브랜드 이미
화장품광고는 흔히들 추상적이라는 말을 많이 한다.
그렇게 볼 수 있는 이유는 시대적 특성과 이데올로기가 많이 묻어나며,
그 당시의 트랜드가 녹아 있기 때문이다.
화장품산업은 광고와 마찬가지로 빠른 트랜드 수용을 요한다.
그래서 우리는 화장품 광고에 표현을 분석함으로써,
그 당시의 트랜
화장품 판매 업체들이 늘어나게 되었다.
체리야는 여성들에게 친근하고 독창적인 브랜드를 탄생시켜,
화장품이라는 한가지 업종으로 온라인 시장에서 승부를 걸어
업계 2위 사이트로 성장하였다.
이에 따라, 체리야의 웹사이트와 경쟁사들의 사이트를 분석하여,
업체의 경쟁력을 판단하고, e-biz