❑ Segmentation
1. 10~20대 여성시장 (Segment 1)
- 인터넷 노출도가 높고, 화장품에 관심이 많은 10~20대 여성 기준
2. 주요 번화가 시장 (Segment 2)
- 유동인구가 많고, 브랜드 노출이 효과적 지역
3. 온라인 시장 (Segment 3)
- 온라인 상 포털사이트 인터넷쇼핑몰 및 자체 쇼핑몰
4. 저소비 시장 (Segment 4)
-
# 제품 환경 변화 - 클렌징 오일
• 2000년. 도도화장품이 ‘보땅 하이드로 클렌징 오일’을, 라미화장품이 '지오 식물수 스피디 클렌징' 등을 선보이며 새로운 화두를 제시했지만 크게 주목받지 못하다가 2002년부터 조금씩 시장에서 안착.
• 2002년. 태평양이 ‘라네즈 어드밴스 워시업 클렌징
하지만 이러한 소망화장품의 재기 시도가 단순히 ‘일시적 매출 증대’에서 그치지 않고, 보다 장기적으로 제품 및 브랜드, 더 나아가 소망화장품이라는 기업명에 대한 소비자의 인지도 및 호감도 증가로 이어지려면 ‘글로벌 스타 싸이에만’ 의존하고 있는 현재의 맨즈밤 광고만으로는 한계가 있다.
Ⅱ 본론
1. 광고의 특성 - 기법론과 상징체계
★광고는 크게 세가지의 방법론으로 소비자를 설득한다.
광고에서 주로 이용하는 심리학적 기제에는 억압(repression)과 동일시(identification)의 자아방어기제가 있다.
- 억압을 이용한 설득은 주로 성적충동과 밀접한 관련을 맺고 있는데 이는 무의식
◆ 연구조사 배경
❍ 미샤 브랜드의 출시 및 성장
• 미샤는 2000년 뷰티넷의 화장품 브랜드로 출시되어 “Quality Base”라는 기치아래 초저가 화장품 시장이라는 새로운 시장 개척
• 성공적인 브랜드 도입이후 성장곡선을 그리고 있음
❍ 화장품 시장 환경 변화 및 경쟁 심화
• 하