광고읽기와 제작에 관한 기호학적 분석」, 학술지논문 p.4
★또한 광고는 인간에게 기본적으로 투영되는 인간의 욕구를 무기로 하고, 공포감을 창조하고, 죄를 키우고, 그리고 변화와 구제의 약속을 함으로써 설득을 위한 힘을 가지게 된다.
광고주가 그 대상으로 삼는 욕구; 아브라함 매슬로우의
명성을 가진 인물들을 적극 활용하며 시작되었다는 뜻이다. 따라서 스타덤 현상의 핵심은 명성과 인기를 얻은 이를 어떻게 활용하는가에 놓여있다.
3) 스타덤의 이미지
(1) 스타덤 전체에 대한 사회적 이미지
비평가들은 문화상품의 생산자들이 수익을 목적으로 스타를 활용하는 데 매우 비판
광고는 소비자에게는 상품과 서비스, 시장에 대한 정보를 알려주어 소비자들의 경제활동에 도움을 주고 생산자에게는 상품 판매를 통해 이윤을 가져오도록 하는 데 그 의미가 있다. 광고주에게는 이익을 상품에는 이미지를 소비자에게는 정보를 제공함으로써 광고는 이들 참여자 모두에게 함께 기여
(관절약), 사랑, 재미, 사회적 안정(SM5), 섹스
(2) 2차적 소구- 세계성(인따르시아), 건강(자연식품), 효과(한스푼), 신뢰성, 경제성, 청결성, 정보교육, 호기심
2) 소구의 전략적 활용*
(1) 소구vs광고기법
소구는 그 제품의 욕구를 자극할 수 있는 기본이 되는 것이며 기법은 자극적인 방법이다.
1.서론
상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다. 광고는 현대인의 준거를 제시하게 되고 현대인은 그것을 모방하려고 하며 이러한 점을 이용하여 광고는 자본의 논리와 결합하여 여성을 소비주의라는 새로운 가부장제에 종속시키고 더 교묘하고 세련된 방법