프랑스에서 5번째로 인기 있는 향수로, 비슷한 가격대에 판매되고 있는 샤넬의 Allure나 입셍로랑의 Opium보다도 더 많이 팔리고 있다. 수천종의 향수가 경쟁하고, 유명 브랜드만도 3백여 종이나 되는 파리에서 신생 브랜드가 단숨에 일군 성적표다.
모든 사람들이 아주 잘 알다시피 프랑스시장은 화장품
화장품시장 현황
국내 화장품시장은 업체 간 차별화가 심화되고 있다. 최근 국내 화장품시장은 소비자 요구의 변화와 판매채널의 시장 개편이 급격하게 진행되고 있다. 이에 따라 각 사는 초저가 제품 시장의 급성장 및 전문점, 직판 등의 감소에 대응하여 브랜드샵 진출 및 채널 별 유통구조 개선
화장품 수입액은 1983년 6만7천US$에서 2000년에 33,106만US$를 기록하여 5000배 이상 증가를 보였으며 우리나라 총 수입액에서 차지하는 비중 또한 1990년에 0.02%에서 2000년에는 0.21%로 10배 이상 증가하여 화장품 수입비중이 상당히 높아졌다.
3. 화장품 산업의 마케팅 전략
◎ 브랜드 관리를 위한 체험마
화장품 업계 세계 10위, 15위, AmorePacific top 10 브랜드, 해외 매출액 비중 10% 등이 구체적 연도 표시 없이, 혹은 서로 다른 연도로 언급되고 있을 뿐이다. 사실 장기 비전을 발표하면서 구체적 수치로 내세우는 목표들은 막연하고 현실성이 없어 보이는 경우가 많은 것이 대부분이다. 공식적으로 발표되지는
브랜드를 런칭.
⇒ 원산지 효과로 인한 기초 화장품 출시 실패를 경험하고 향수사업만을 전문으로 하는 프랑스 자회사를 설립하고 세계적으로 유명한 2명의 디자이너와의 협력으로 큰 성공을 거둠.
1-3. 진출시장의 결정 및 진출과정
- 프랑스는 화장품뿐만 아니라 패션산업 등 문화, 예술과 관련된