실질적인 그린마케팅 활동이나 그린 상품을 생산하는 기업만이 그린마케팅 광고 행할 수 있게 될 것임.
기업의 경쟁력 제고와 상품 판매에도 영향을 끼칠 것임.
인간 복지의 지향 (Consumerism 콘슈머리즘)
사회적 책임뿐 아니라 소비자, 정부까지도 포함된 공동 노력에 의해 구체적 실현 가능.
유한킴벌리는 기업의 사회적 책임과 그 이행을 통한 브랜드 이미지 구축의 중요성을 파악하고, 1984년부터 국내의 황폐화된 산림 복구를 위해 나무를 심고 숲을 가꾸는 일을 시작했다. 이들은 `우리강산 푸르게 푸르게` 캠페인을 통해 국·공유림 나무심기, 숲 가꾸기, 자연환경 체험교육, 숲·생태 전문
유한킴벌리는 '기업은 사회와 함께 성장해 가는 존재이다.' 의 경영방침으로 미래에 지속가능한 성장을 위하여 그 바탕에 가족친화 문화조성이 바탕이 되어야 함을 강조해 왔다. 그리하여 탄생한 가족친화캠페인은 지속적인 성장을 위하여 개인의 삶의 질을 향상시키는 것에 초점을 맞추고 그러기 위
환경시장(Green Business), 국제 무역시장의 환경규제 강화 등에 대응할 수 있는 환경경영 체제 및 그린마케팅 활동의 강화가 필요한 것이다.
따라서 본 보고서에서는 국내의 그린마케팅에 대한 논의를 토대로 그린마케팅의 이론적 체계정립과 국내의 그린마케팅의 비교 분석을 통해 우리나라 기업의 그