마케팅활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활용하는 활동
* 환경친화성 : 제품생애평가적 차원에서의 환경친화성을 의미함
Peattie(1995)
“인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식이며, 소비자와 사회
마케팅 활동,
기존의 마케팅활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활용하는 활동
Peattie“인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식”
Frankel“기업이 윤리적으로 적절한 방법을 통하여 소비자들이나 기타
마케팅 현황 및 전략에 관한 연구」, 이화여자대학교 경영대학 원 석사학위논문, 2001, p.11.
오명택, 「그린마케팅과 그린소비자의 특성에 관한 연구」, 공주대학교 교육대학원 석사학위논문, 1998, p.21.
여훈구, 「그린마케팅」, 안그라픽스, 1995, p.23.
여훈구, 「그린마케팅으로 인간과 환경
환경문제를 해결하기 위한 국제적 차원의 노력이 본격화되기 시작.
기업들은 국내외적 환경규제와 소비자의 환경에 대한 관심에 따른 대응은 물론 환경개선을 선도하는 기업시민으로서의 역할을 수행할 수밖에 없게 됨.
환경문제를 고려한 마케팅 방식인‘그린마케팅’개념 생김.
2. 개념