TRENDS
미국의 세계적인 환경보호단체 '월드워치‘
"20세기 서방 산업화 모델이 21세기에는 더 이상 유지 될 수 없으며,
세계 각국들이 환경 친화적인 새로운 성장모델을 찾아야 한다.".
*영국 경제학자 니컬러스 스턴 경 '지구온난화보고서2006'
지구온난화는 세계대전이나 경제공황에 버금가는
환경마케팅?
기업의 제품이나 사업활동의 환경친화성을 활용한 기업의 제반 마케팅 활동,
기존의 마케팅활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활용하는 활동
Peattie“인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한
사례
5-1. 나이키 “Considered"
마(麻)와 같은 친환경 소재를 사용하였으며 신발 바닥은 재활용 고무를 사용
친환경적인 컨셉의 광고를 방영
실패 원인
1. 친환경적인 사회 분위기를 자신들의 정체성을 망각한 채 맹목적으로 쫒아 갔기 때문이다.
2. 나이키의 제품 소비자들은 충성적인 그린소
환경경영의 목적은 경제적 수익성과 환경적 안정성을 조화롭게 추구하는 것이다. 위의 정의에 따르면 기업 활동의 전 과정이란 원료의 구매에서부터 생산, 마케팅, 소비 그리고 폐기단계에 이르기까지 직, 간접적으로 기업 활동과 연계되는 전 과정으로 환경경영의 대상범위를 의미한다. 기업들이 환
더바디샵(The Body Shop International plc)은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디