마케팅전략방향에는 많은 변화가 있었다. 이러한 사회적 마케팅의 철학의 변화와 이를 실천하기 위한 하나의 방안으로 환경마케팅이 등장했다.
마케팅의 대가인 노스웨스턴 경영대학원의 Kotler교수는 "그린마케팅이란 생태학적으로 보다 안전한 제품, 재활용할 수 있는 포장재와 썩어 없어지는 포
환경친화적 기업이미지 확립을 통해 광고 및 홍보 효과를 이루면서 지속 가능한 커뮤니케이션을 통해 정부 및 소비자 단체와의 대외관계를 원만하게 확립
- Dell
에너지 낭비 및 폐기물 유발기업 이미지 탈피 노력
에너지 효율 제품 출시, 제조 시 유해물질 사용자제, 포장 최소화 등
소비자 대상 캠
마케팅 이념을 말하며 제품의 개발 ,생산, 유통 등의 전 단계에 걸쳐 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조한 것으로 기업의 환경보존 및 개선 노력을 소비자에게 알려 궁극적으로 환경문제에 관심을 갖기 시작한 소비자들에게 보다 많은 제품을 판매하려는 전략’이라고 하였다(안창희, 2000).
Peattie
전략 및 여러 가지 사례들을 중점으로 자료를 수집한 후 성공사례와 실패사례로 정리한 뒤 분석하였다. 성공사례는 물론 실패사례를 통해 앞으로의 그린마케팅 방향을 제안해 볼 것이다.
II. 본론
1. 그린마케팅의 이론적 개념
그린마케팅이란 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족