환유
① 하나의 대상을 그 대상과 연결된 즉, 인접된 대상으로 표현하는 방법
② 두 대상은 원인과 결과, 표지와 실체, 원료와 제품, 소유물과 소유자의 관계를 가지는 경우가 많음
③ 하나의 사물을 원래의 이름이 아니라 그것과 밀접한 관계가 있는 다른 것의 이름으로 지칭하는 것임
3. 상징의 개
방법에는 커뮤니케이션 모델을 통해 영상이 만들어 내는 커뮤니케이션의 과정과 특성을 살펴보는 것이 있다.
커뮤니케이션의 모델 중에서 라스웰(H. Lasswell)의 5단계 모델이 많이 알려져 있다. 라스웰의 모델은 누가(who), 무엇을(what), 어떤 채널을 통해(in what channel), 누구에게(to whom) 말해서, 어떤 효과
1) 비유를 만들어내는 원리에 대하여 서술하시오.(15점)
비유는 모든 문학적 표현에서 가장 기본이 되는 형태로, 수사학적 비유와 시적 비유로 구분할 수 있다. 수사학적 비유란, 일종의 효과적인 말하기 방법으로서 일상언어의 표준화된 어법, 표현, 의미 맥락 등을 뒤바뀜으로써 상대에게 자신의 생각
효과가 분명하게 드러날 것이라고 기대하여 화장품 광고를 선정하였다. 또한, 호소대상이 아닌 수신인에게 광고 언어가 일으키는 의미작용 또한 살펴볼 수 있을 것이다.
1.3. 연구 방법
TV광고언어에서 효과적인 정보 전달을 위해 사용하는 여러 언어기법 중 대표적으로 의미전이의 기법과 수사법,
효과를 광고에 옮기려는 시도로 광고 전편에 걸쳐 제품에 대한 자신의 경험을 이야기하는 추천인이나 대변인이 될 수도 있으며, 일련의 증언을 제품시범 중간 중간에 넣든지 증언하는 사람이 모르게 숨겨진 카메라를 통해서 인터뷰하는 방식을 취할 수도 있다.
8) 연성소구(soft Sell) : 판매에 있어 간접