정보를 제공하고 설득하기 위해 사용하는 언어기법의 특징과 효과가 분명하게 드러날 것이라고 기대하여 화장품광고를 선정하였다. 또한, 호소대상이 아닌 수신인에게 광고언어가 일으키는 의미작용 또한 살펴볼 수 있을 것이다.
1.3. 연구 방법
TV광고언어에서 효과적인 정보전달을 위해 사용하
광고와 여성을 위한 광고가 서로 다른 특징을 가지고 있다고 예상하고 남성광고와 여성광고의 언어적 차이를 알아보기 위해 쓰인 글이다.
그렇기에 그 예비소비자의 분류를 크게 두 분류 ‘여성’과 ‘남성’으로 나누어 보았다. 그리고 여성소비자를 목적으로 하는 광고를 대표로 ‘화장품광고’를
광고들을 참고하였다. 이러한 광고 자료들은 먼저 품목별로 정보통신, 전기/전자, 자동차, 음료/주류, 화장품, 금융/보험으로 나누었고 각각의 품목을 다시 여성의 이미지와 남성의 이미지를 나타내고 있는 것으로 나누었다. 분석방법은 ‘광고언어에 나타난 현대인의 의식 문화 (김정은, 2004)’ 논문에
Ⅰ. 개요
각 광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖는다. 각각의 광고 매체를 통해 특성을 알아볼 수 있다.
가. 신문매체의 특성
* 신문광고의 특성
1) 발행 부
광고를 우리 시대의 문학이며, 미술이고, 언어이며, 삶의 모습이라 말한다. 광고는 광고주가 상품 판매의 극대화를 위해 활용하는 홍보수단으로 출발하지만, 그것이 제작되어 전파를 타고, 신문지상 또는 PC와 인터넷망을 통해 소비자에게 전달되는 순간부터 단순한 상품판매 수단 이상의 의미를 지니