정보를 제공하고 설득하기 위해 사용하는 언어기법의 특징과 효과가 분명하게 드러날 것이라고 기대하여 화장품광고를 선정하였다. 또한, 호소대상이 아닌 수신인에게 광고언어가 일으키는 의미작용 또한 살펴볼 수 있을 것이다.
1.3. 연구 방법
TV광고언어에서 효과적인 정보전달을 위해 사용하
광고언어의 여러 가지 수사법
광고에서 사용되는 문장들은 소비자의 관심을 끌고 전달하고자 하는 내용을 효과적으로 표현하기 위해 여러 가지 수사적인 기교를 동원하기도 한다. 이는 일반적인 문장을 사용하는 것보다 훨씬 더 참신하고 개성적 표현을 통해 더욱 더 큰 광고효과를 낼 수 있다.
맞게 사용해야 한다’는 일반적 기대치에서 벗어나기 때문에 사람들의 관심을 끌 수 있기 때문이다. 이처럼, 광고언어는 일상 언어를 바탕으로 하지만 일상 언어와의 차이점은 소비자에게 관심을 갖게 하는 수단이면서 정보를 전달한다는 목적을 동시에 지닌다는 것이다.
3-2 <비언어적인 특징>
광고 행위나 광고 텍스트는 대중 매체 시대뿐만 아니라 인류의 역사가 시작될 때부터 우리 삶에서 중요한 기능을 했던 설득적 행위 내지 설득 텍스트의 일종이라 할 수 있다. 다음은 우리가 일상적으로 광고라고 부르는 행위들을 모아 놓은 것이다.
․어떤 정보를 동네 사람들에게 떠들고 다니는
광고는 본질적으로 송신자가 수신자에게 소비의도를 부추기는 상업성과 짧은 시간 내에, 또는 한정된 공간 안에 의미를 전달해야 한다는 특성을 가지고 있다. 이와 같은 특성 때문에 광고언어는 보다 효과적인 의미 전달을 위해 다양한 표현 방법을 사용, 언어를 전략적으로 구사하여 의미를 구성한다