* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
나이키는 스포츠맨의 건강과 상쾌한 기분을 신발에 적용하여 급변하는 국제시장에서 높은 수익을 올리고 있다. 나이키는 일리에 나스타세, 마이클 조던, 보잭슨, 세르게이 부브카, 안드레 아가시등 스포츠 스타들의 사인을 이용하여 광고에서 큰 효과를 얻었다. 나이키는 유명인의 사인을 이용한 광고
스포츠 종목 자체의 특성에 최대한의 역점을 두고 대표적인 선수를 하나의 모델 케이스로서 선정한다.
나이키가 개발하여 브랜드 화 시킨 마이클 조던을 대신하는 에어조던 신발은 그 판매량이 말해주듯 20세기에 가장 많이 팔린 신발 중의 하나가 되었다.
제품 개발에는 반드시 조건의 이미지나
Ⅱ 마케팅 환경분석
1)내부환경
나이키는 각각의 종목의 스포츠 용품제조 및 판매를 하는 대표적인 스포츠 브랜드이다. 나이키 기업의 목표는 스포츠 선수들의 경기력 향상, 또는 그것을 지원해 주는 것에 있다. 나이키의 대표적인 마케팅 코드는 “우리는 신발을 파는 것이 아니라 승리를 파는 것
● ‘코트의 반항아’ 존 매켄로
64년 나이키를 설립한 창업자 필 나이트는 대중화되기 시작한 TV의 막강한 힘을 보고 70년대부터 스포츠 스타를 집중 관리하여 TV에 출연하는 스타들에게 돈을 주고 나이키 로고가 달린 신발을 신도록 했다. 이 나이키의 스타 마케팅의 본격화는 바로 테니스 스타 일리