효과 (이벤트 산업)
-강원도 ? 관광지로서의 발전
.강원도가 평창올림픽개최에 따른 후광효과를 극대화하기 위한 방안을 마련.
.시설물 일부를 기념관으로 활용해 평창올림픽의 성과와 정신을 이어가는 한편, 올림픽을 통해 전세계에 알려진 강원도의 매력을 관광 등 상품화로 연결하겠다는 전략.
전략(me-too strategy)
1위 브랜드나 인기브랜드 또는 경쟁관계에 있는 스타브랜드를 모방해 그 브랜드의 인기에 편승하여 자사제품을 판매할 목적으로 이용되는 전략을 말한다. 이러한 목적으로 개발된 상품을 ‘모방상품’이라고 한다. 비타민음료 시장의 비타500의 후광을 노리고 시장에 진출하는 비타1
효과
? 브랜드 이미지 및 인지도 향상을 꾀할 수 있음
스포츠가 지닌 이미지가 기업에게 전이
→ 품질에 대한 객관적 근거 마련으로 브랜드 이미지 제고
“브랜드 인지도가 뒷받침되지 않아 성장세가 주춤하다”
→ WRC 후광효과를 활용한 판매 증대
3. 모터스포츠를 이용한 스포츠마케팅사례
설빙은 맛있고 건강한, 코리안 디저트 카페를 지향한다. 또한 가장 한국적인 것이 세계적인 것이라는 컨셉으로 다양한 재료와의 퓨전 메뉴를 개발하고 있다. 디저트는 기존에 간편하게 먹을 수 있는 것이라는 인식에서 설빙은 새로운 맛과 함께 한국적이며 품위 있는 디저트라는 인식의 변화를 요구한
. 하지만 여러 기존 마케팅사례에서 확인할 수 있듯이 앰부시 마케팅은 실질적으로 효과를 발휘함.
사례 1 )SKT
▶SKT는 FIFA에 일정금액의 후원금을 지불했을 뿐 아무런 계약관계가 없다. 그러나 SKT는 월그컵 공식파트너인 경쟁사 KTF측이 불만을 토로할 만큼 월드컵 후광을 단단히 누렸다.