마데카솔이 그 뒤를 이어가고 있는 추세를 살펴볼 수 있다. 이는 후시딘이 상처치료제의 리더 역할을 확고히 하고 있다는 것을 증명하고 있다.
아래의 오른쪽 그래프에서는 상처치료연고와 경쟁이 되는 반창고 시장에 대한 매출액을 비교하고 있다. 반창고 시장이 후시딘의 경쟁제품이 될 수 있는 것
제품인 '복합마데카솔'에 대한 인지도가 강할 뿐 신제품인 '마데카솔케어'에 대한 인지도가 많이 부족한 실정이다. 따라서 우리의 마케팅 목표는 웰빙 상처치료제인 '마데카솔케어'에 대한 인지도를 높이고 현재 33.3%의 시장 점유율을 2010년 기간에 38%로 5%가량 높이는것에 있다.
○ 후시딘과 마데카솔
소비자가 상표를 평가, 선택하기 위해 사용하는 의사결정 규칙은 보상적 전략(compensatory rule)과 비보상적 전략(non-compensatory rule)으로 구분할 수 있다. 이 때 보상이라는 의미는 하나의 속성이 다른 속성으로 대체 될 수 있느냐 없느냐의 문제이다. 보상적 전략은 구매할 제품이 소비자가 가진 여러 가지
소비자가 구매하는 제품의 가격상승으로 전가되거나, 올바르지 않은 소비욕구를 조장할 수 있다는 점에서 부정적이라고 할 수 있습니다.
-광고주적 측면
긍정적: 광고주로 하여금 단기간에 소비자에게 제품의 이미지를 각인시킬 수 있고, 구전 마케팅 기회의 증대와 브랜드 가치 제고의 수단이 될