휴대폰을 탄생시키는 것이다.
또한 휴대폰의 디자인의 경우 삼성애니콜, CYON, 모토로라, 노키아 그 외 명품브랜드 회사와 제휴를 맺어 고객이 원하는 브랜드를 선택하여 저가휴대폰에서부터 명품휴대폰까지 개인이 직접 만들 수 있다는 것이 좋은 장점이라고 할 수 있다.
가격의 경우는 소비자가
핸드폰 보급률은 전체 인구의 70%에 육박한다. 지난 1992년 이동전화 가입자 수가 26만 명이었던 것에 비하면 폭발적인 수요증가다. 이제 휴대전화는 생활의 필수품이 되었다.
(2)휴대폰 기능의 다양화
이제 휴대폰은 통화서부터 문자 보내기, 음악 감상, TV보기, 사진 찍기, e‐mail 보내기, 게임,
갖게 되었다고 한다. 이러한 품질로서 1998년까지 세계 휴대폰시장을 주름잡았다. 대만과 중국의 휴대폰 산업을 태동시킨 장본인이기도 하다. 이렇게 모토로라는 최초의 휴대폰 업체로서 세계적인 명성을 유지해 왔다.
1-1)Trend settler역할을 모델
스타텍(1996년)과 레이저폰(2005년)은 몰락해가
핸드폰을 만들어 제품을 광고 하기 위해서는 어떠한 마케팅이 옳은지를 알아 보았습니다.
핸드폰시장은 무선통신시장의 대들보로 자리매김함으로써 기술주도형식을 취하고 있습니다. 핸드폰시장에서는 보다 가볍고, 작은 핸든폰을 만드는 것이 주요전략으로 취해 새천년을 맞아 100그램도 안돼는
애니콜이라는 독자 브랜드를 개발하여 세계적인 브랜드로 발전시켰을 뿐 아니라 뛰어난 품질로 인해 여러 나라에서 호평 받고 있다. 세계시장 점유율 3위, 국내시장 점유율 50%의 애니콜이 처음부터 이렇게 뛰어난 성적을 거둔 것은 아니었다. 90년대 초만 해도 당시 국내에서는 모토로라가 시장의 70%를