2. 국내휴대폰시장현황
(1)휴대폰의 보편화
휴대전화인구가 이미 3천 6백만 명을 넘어서는 시대가 도래 하였다. 정보통신부에 따르면 2005년 4월 현재 국내 이동전화 가입자 수는 약 3천 7백만 명으로, 지난 84년 한국이동통신이 차량용 이동전화서비스를 시작한 지 20년 만에 3천 5백만 명을 넘어섰다고
시장에서 현재와 같은 위치에 오를 수 있었던 마케팅전략에 대하여 알아보고 현 글로벌시장 진출상황에 대해서 학습해 보는 것이 글로벌마케팅 과제를 통한 학습에 도움이 될 것 같아서 Anycall로 선정하였다.
2. 글로벌시장동향
1)글로벌 휴대폰시장 '2강 3중' 재편
♧ 노키아·삼성 독주… 모토로라
국내 최초전화기 생산
1958년 금성사 설립
7. 4P 분석
Product
다양한 기능성 핸드폰
제품계열의 다양성
독보적인 DMB 폰
풀터치폰
Price
초기고가젼략
브랜드 이미지
Place
고소득층 공략
각개전투 전략 (Push)
온라인 마케팅
애니콜 스튜디오
Promotion
스타마케팅
애니콜 역사
애니콜(Anycall)은 대한민국의 기업인 삼성전자가 1993년 도입한 고가 프리미엄 전략의 이동통신단말기 브랜드이다. 애니콜의 의미는 '언제 어디서나 통화가 잘 된다'는 뜻으로, 당시 대한민국 국내휴대폰 선발기업체인 모토로라를 겨냥하여 만든 브랜드이다. (현재 GSM / GPRS / CDMA / TDMA / 3GS
애니콜은 신분의 상징
중국 내에서 애니콜은 노키아보다 뛰어난 브랜드력을 보유하고 있다. 중국 내에서 판매되고 있는 노키아는 중국산이며 전 가격대의 제품을 생산하는 반면, 애니콜은 한국산이며 디자인력, 품질력이 탁월한 고가품만을 중국 시장에 내놓고 있기 때문이다. 이 결과 삼성애니콜은