Ⅰ. Hue-Place Brand 파악
1. Understanding Of The Brand
(1) Naming - HUMAN UNIQUE EMOTION PLACE
휴플레이스에서 휴의 의미는 한자로 휴식을 나타내며 영어로 HUE는 색조, 빛깔, 메이크업을 의미한다.
(2) Concept
1823의 Girl세대를 주요 타깃으로 하는 ‘Color Express 체험 공간’에서 스타일리시한 색조 화
인간이 세상에 태어나서 가장 바라는 것은 의식주의 해결이다. 이 문제가 해결되면 나중에는 미를 찾아 아름다움을 추구한다. 이는 세계 모든 여성들뿐만 아니라 남성도 전부 예뼈지고 잘생기고자하는 마음는 누구나 똑같다. 따라서 인간이 살아 있는 한 화장품 시장은 계속 신장될 서이며, 좋은 제품
플레이스, 이니스프리, 에뛰드를 가지고 있다.
<설화수>
1) 특성 및 타켓층
- 고급 이미지
- 백화점과 방문 판매만을 통한 구입 가능한 귀한 상품
- 35~39세의 고소득 계층
- 화장품 업계 매출액 1위에 도달한 한방 화장품
2) 한계점 및 나아가야 할 방향
- 미래 소비자 성향의 변화에 대비
(1) 문제점
라네즈 홍보는 잡지에 집중되어 있다. 잡지에 제공하는 올바른 화장법과, 추천화장법 등의 정보제공을 통한 제품 홍보 이외에 홍보의 역효과에 대비하여 회사 자체적으로 감성과 이성적인 내용이 담긴 홍보 통제 수단을 마련하여 각종 언론사나 단체에 지속적으로 제공하는 활동이 부족하
Ⅵ. 소비자 의사결정과정에 따른 전략
1. 문제인식
소비자 자신이 실제상태와 이와 상응하는 바람직한 상태 간에 상당한 차이를 지각하게 되면 그 차이를 해소시켜줄 수 있는 수단에 대한 욕구가 환기 되는데 소비자 행동은 욕구충족 지향적이므로 욕구의 환기가 소비자 의사결정의 출발점이 된다.