1. 서론
오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다. 어떤 이들은 자기 문화권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 광고슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 슬로건이란 스코틀랜드어의 ‘slaughghairm’에서 비롯된 것으로, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다. 그
1. 서론
오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다. 어떤 이들은 자기 문화권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 광고슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 슬로건이란 스코틀랜드어의 ‘slaughghairm’에서 비롯된 것으로, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다. 그
광고가 따르는 장기적인 캠페인이다. 특히 후속광고가 전파를 탄다면 현재 소비자들이 이해하지 못하는 ‘Alpharising’의 의미를 더욱 명확히 알 수 있을 것이다.
‘Alpharising’이라는 슬로건에 대하여
→ 현재 통신시장에서의 트렌드는 침체되어있는 돌파구를 위해 타 산업과의 ‘컨버전
슬로건을 내세웠다면, 광고 문구가 간략해진 중국 시장 트렌드를 반영하여 핫에이트는 ‘喝了红八就红起来(홍빠를 마시면 에너지가 난다, 순조로워 진다)’이라는 슬로건으로 중국 소비자에게 친숙하게 다가갈 것이다.
그리고 중국 에너지 음료 홍니우, 르어후, 치리 세 브랜드의 스포츠 분야, 콘서
광고는 대중적인 이미지를 높이기 위해 각기 다른 버전의 광고를 선보인 바 있다. 새로운 슬로건의 반복과 기존의 SKY광고의 마니아층을 위한 이미지를 탈피해 결과적으로 좋은 반응을 얻고 있고 있다. 사회적 트렌드를 활용한 공감은 많은 사람들이 공유하는 생각들이나 필요를 티저광고에 도입함으로