광고하고자 하는 바가 무엇인지가 불분명하다.
5. 빈번한 노출: KT외 대다수의 대기업 광고들이 그렇지만 엄청난 광고 물량 공세로 소비자들은 원하든 원치 않든 이 광고를 보며 단어를 각인하게 될 것이다. 이에 대한 소비자들의 불만이 많이 제기되고 있는 상황이다.
SK측의 광고전략
3
소비자층 확보
·KT의 olleh광고는 혁신+상상+성공
긍정적 효과
표정시장 안에서 타겟층을 확실하게 나누어 그들의
욕구를 집중적으로 자극
▶타겟층만으로 매출 극대화
광고한계
유행에 민감한 타겟층(10,20대)
▶소비심리 빠르게 파악, 대책 마련 필요
·중,장년층에게는 호응 얻
소비자들은 이러한 광고들을 접하며 각 통신사의 장․단점을 비교하고, 그들이 통신 기기들을 구매 할 때 중요한 자료로 삼고 있다. 한국의 통신설비와 인터넷 인프라는 전 세계에서 거의 최고 수준으로 발전을 이룩하여 있다. 그 중 우리나라의 KT와 SKT는 국내 통신 1,2위를 다투는 기업이다. 이 바탕
SK-II 에센스 광고
-광고전략
: 고가 브랜드인 만큼 20대 중후반 이상의 여성을 주요 타킷으로 한다.
젊은층과 장년층을 각각 타깃으로 하는 임수정과 김희애를 모델로 하여 소비자에게 어필 한다.
진솔한 인터뷰형식의 증언을 통해 제품에 대한 신뢰감을 높인다.
- 광고분석
: 국내 시장
▶ KT는 현재 판매실적을 비롯해 광고에서까지 퇴보중
▶설문조사에서 사람들 대부분은 약정이 끝났기 때문에 핸드폰을 교체한다고 응답했으며 많은 사람들은 통신사 선택기준이 딱히 없다고 조사에 응함
▶ 설문조사 결과 고객들은 통신사를 선택할 때 광고의 영향을 받는 것으로 나타남
▶KT의