광고의 매출이 기존 4대 매체에 대등하는 수준으로 상승하게 된다. 그러나 이런 옥외광고의 성장에도 불구, 학계에서 진행된 광고의 효과 및 매체의 관련 연구는 여전히 인터넷 혹은 기존매체 등 뉴미디어에 편중되는 경향이 나타났다. 현재까지 옥외광고에 대한 연구가 충분하게 진행되지는 않았지만
◆ 옥외 광고란?
“상시 또는 일정한 기간 계속하여 옥외에서 공중에게 표시되는 것으로 간판, 입간판, 첩지, 표찰등과 전단을 말한다.”
◆ 옥외 광고의 장점
1.옥외매체는 인구의 통행이 매우 번다한 곳에 설치되기 때문에 매우 넓은 도달 범위와 높은 도달 빈도의 효과를 갖는다.
2.옥외 매체는
광고는 특성상 진부하고 고리타분하게 인식되고 있는 주제를 다룰 수밖에 없고, 이윤추구를 목적으로 하는 상업광고에 비해 노출빈도가 상대적으로 떨어지는 등의 한계성을 갖는다. 따라서 상업광고에 비해 확실한 광고효과를 노릴 수 있는 설득방법에 대한 연구의 필요성이 제기된다. 이에 따른 기존
광고는 신세대의 의식을 반영하며, 아직 일부의 것이던 성향을 대다수의 것으로 확대, 발전시킨다는 것이다.
Ⅱ. 광고의 개념
제품의 관한 정보를 소비자에게 효과적으로 제공하여 그 제품에 대한 수요를 창출하는 것이다. 그리고 광고란 확인된 광고주나 표적 고객들에게 어떤 제품의 존재, 특성,
광고와 똑같은 형태의 레이아웃.
광고 메시지에 노출 된 후 태도 변화를 거쳐 구매행동으로 이어지는 목표 청중에 의해 발생하는 커뮤니케이션 효과측정
조사시점에 따른 구분: 사전조사, 사후조사
사전조사
광고 게재전 광고 컨셉이 광고 목표를 달성하는데 적절한가, 광고 표현이 관심을 끄